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    《政治是如何營銷的》

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      著者:[丹]羅伯特·P.奧姆羅德 等
      編譯者:趙可金 陳維 高欣 譯
      叢書名:
      出版社: 格致
      ISBN:9787543229013F.1145
      版次:01版01次
      開本:32開
      裝幀:平裝
      頁數:251
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        本書是由羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod)、斯蒂芬·C.M.亨內伯格(Stephan C.M.Henneberg)、 尼古拉斯·J.奧肖內西(Nicholas J. O’Shaughnessy)三位政治營銷研究領軍人物所撰寫的一本著作。政治營銷自20世紀90年代開始在西方政治學界興起,是一門相對較新的學科。而對于“政治營銷”這一概念和理論的定義長期以來具有相當大的爭議,甚至與管理學中的“營銷”定義混淆不清,厘清相關的概念與理論是促進政治營銷學科發展必不可少的。三位作者即對這個問題作了相當清晰、權威的解答。本書共分為兩個部分,邏輯清晰,結構嚴謹。第一部分為政治營銷的理論議題,分別對政治營銷的定義、政治營銷的理論與概念、政治交換的三元互動模型、政治營銷學的批判視角、政治營銷學與民主理論、政治營銷學的倫理問題等相關議題進行了闡述。第二部分為政治營銷的概念議題。分別對政治關系營銷、戰略政治態勢、政治市場導向、政治營銷戰略與黨派組織結構、政治營銷中的象征手法等進行了闡釋。作者從理論出發,緊密結合政治實踐,是一本難得的理論著作與實踐指南。
        羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod),丹麥奧胡斯大學(Aarhus University)管理學副教授,其研究及教學領域包括政治營銷學、利益相關者管理以及危機管理。  

      作者作品:
      · 《政治是如何營銷的》
    第1章 導言 
    政治營銷學的理論和概念                                                          
    第一部分      政治營銷的理論議題                                  
    第2章  定義政治營銷
    簡介
    狹義和廣義上的政治營銷學
    政治營銷學中的交換
    政治關系營銷學
    政治營銷學中的利益相關者
    定義政治營銷學
    結論、局限和意義                                                   
    第3章 政治營銷的理論與概念
    簡介
    政治營銷學的基本概況
    政治營銷的廣義和狹義闡釋
    政治營銷學的關鍵主題
    結論                                             
    第4章 政治交換的三元互動模型
     簡介
    營銷理論中的交換概念
    政治營銷學研究中的交換概念
    選舉、議會和政府互動
    政治營銷交換和政治營銷研究與實踐
    對政治營銷學研究的意義
    結論                                      
    第5章 關于政治營銷學的批判視角
    簡介
    政治營銷和政治營銷管理的分類
    關于政治營銷和政治營銷管理的批評
    研究:政治營銷(管理)的理論
    那么現在如何呢?——結論和命題研究                                          
    第6章 政治營銷學與民主理論
    不安的伙伴:政治營銷學和政治
    政治營銷學概念
    民主的概念
    政治營銷學與民主的關系
    小結、結論和意義                                            
    第7章 政治營銷學的倫理問題
    簡介
    道義倫理(康德主義)法
    后果主義傳統
    倫理的契約觀
    共產主義和美德倫理
    順從的動機
    客觀相對主義
    文化相對主義
    結論                                              
    第二部分     政治營銷的概念議題                                  
    第8章 政治關系營銷
    簡介
    關系營銷:政治營銷的嶄新視角?
    走近政治關系營銷
    政治關系營銷的宏觀、微觀角度
    政治關系營銷:政治的靈丹妙藥?
    結論、含義以及今后的研究                                            
    第9章 戰略性政治姿態 
    簡介
    政黨和市場營銷戰略
    政治戰略姿態
    不同姿態的特征
    結論                                             
    第10章 政治市場導向
    簡介
    政治市場導向:商業起源
    總結                                               
    第11章 政治營銷戰略和政黨組織結構
    簡介
    靜態及動態PMO規劃
    網狀結構政黨的PMO規劃
    結論                                    
    第12章 政治營銷中的標識化手法
    簡介
    標識政府:一個新的政治概念?
    標識政府的概念
    修辭手法
    修辭愿景
    抬轎和政策的展示
    標識化手法
    標識化政府的執行
    標識化政府的各種后果
    販賣戰爭:英國在伊拉克
    結論:標識政府的未來?
    第13章 結論: 政治營銷的研究綱領與政治營銷管理學
    簡介
    政治營銷的研究綱領
    政治營銷管理的研究綱領
    總結
     
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