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    學術與實用價值 俱佳的出版論著——讀《出版經濟學研究》

    2017-7-25 12:17:32 來源:文匯報 作者:艾予

      翻閱陳昕先生簽贈的《出版經濟學研究》,筆者既感欣喜,又有酸楚,更多的是感動。欣喜的是,這部厚重的作品足以見證他在出版經濟學領域的辛勤耕耘;酸楚的是,筆者畢竟離開文化行業越來越遠了,回首往事不免感慨叢生;感動的是,他一貫的勤于思考、勤于筆耕、勤于總結,恰恰映射了他的堅韌、堅定與執著。

      誠如經濟學家林毅夫為該書所作序言中所說,這是一部“堪稱學術價值與實用價值俱佳的論著”。陳昕是出版家、實干家,也是學術理論家。在從事出版工作的幾十年中,他通過經濟學的方法研究出版,撰寫了一百余篇論文及多部專著,被業界冠以“出版經濟學家”雅號。《出版經濟學研究》是陳昕關于出版經濟學的集大成之作。

      在書中,陳昕從中國圖書出版產業經濟分析、發展階段研究(1978-2005)、增長方式轉變、中國圖書定價制度、數字網絡環境下傳統出版社轉型發展的經濟學分析等方面,對中國出版業作了從宏觀到微觀、從產業到部門、從全球到國內的全景式研究。陳昕所論建立在充分、扎實的圖書出版數據基礎之上,廣泛采用歷史材料、市場資料和對比數據,時間跨度近四十年,空間跨度涵蓋數十個國際國內大型出版集團,運用縝密的理論架構進行深度分析。

      陳昕剖析了中國圖書出版業發展中存在的基本問題并進行客觀評價。他深入探究中國圖書出版業中存在的問題和導致出版業陷入困境的原因,著重對圖書市場現狀、特點、性質以及未來走向等進行較深刻的分析和研究。他在上世紀八十年代末就敏銳地指出,從1986年開始中國圖書市場已從賣方市場轉為買方市場,供給方要及時轉變角色;中國居世界前列的出版品種數字支撐著的出版繁榮業績很可能是虛假的,需通過建立圖書銷售代理制來推進出版—發行體制的改革,解決生存問題;曾在中國圖書出版史留下顯赫一章的新華書店,正成為進一步發展的瓶頸,出路在于開展深入而廣泛的出版發行體制改革……對圖書出版業存在的一些基本問題,他總能較早發現,一針見血地給出重要判斷,并為之探尋解決途徑。

      陳昕提出中國圖書出版產業經歷了超常規增長(1978-1985年)、調整與徘徊(1986-1994年)、新的增長(1995年以后)三個發展階段。他運用現代經濟學、管理學的基本理論和分析方法對各階段產生和形成的內在機理進行深入分析,以求一個清晰的描述。他結合多年工作經驗,以國際國內出版形勢的變化為背景,提出中國圖書出版產業長期發展需要解決的幾個關鍵問題,并給出了解決的路徑和方法。

      通過對圖書商品經濟屬性的分析、圖書壟斷性的再考察、圖書定價的微觀經濟學分析、歐美國家圖書定價模式的分析等,陳昕深入探究了我國圖書價格形成的內在機制。他不僅看到圖書定價的核心地位,更以經濟學方法,通過彈性指標對圖書商品的經濟屬性加以具體量化,解釋了圖書市場的市場特征——壟斷競爭和寡頭壟斷,并運用壟斷模型解釋圖書定價行為。

      通過建立圖書供給需求模型,陳昕證明了在數字網絡環境下,數字出版的邊際成本趨近于零,傳統出版的編輯成本則是大于零的固定值。這表明,在充分競爭的市場,傳統出版社很難與數字出版主體競爭,將處于相對弱勢地位。他呼吁,要深入挖掘出版業的核心資源,利用互聯網思維改造傳統出版業務流程,加快傳統出版與數字出版的融合。

      從某種意義講,陳昕是中國圖書出版業的未來學家。他呼吁的焦點,多為中國圖書出版業下一步發展的重點,且往往是在大家看不清方向時指出并被后來實踐證明為正確的路徑。如他針對1986年后中國圖書市場在高速增長后回落的事實,得出中國圖書市場轉向買方市場的判斷,引致業界議論紛起,一度還與出版界前輩王益打起筆仗。隨著中國圖書出版業的發展和演變,業界接受了陳昕的觀點。

      我國出版學研究中,經濟學分析是較薄弱的環節,這恰恰意味著出版經濟問題具有特殊的研究價值和意義,凸顯出陳昕對出版經濟學探索的難能可貴。經濟學家袁志剛評價:“沒有多年的經濟學思考,沒有多年圖書編輯的實踐,沒有多年出版集團治理的嘔心瀝血,沒有多年圖書出版市場的打拼磨煉,是無法寫出這樣的著作的。從這個角度講,《出版經濟學研究》呈現的是絕無僅有的‘陳昕現象’。”

      陳昕對出版經濟學的研究,在為中國出版產業的發展尋路、為中國出版經濟學的創建奠基的同時,也為當下的中國出版人進一步做好出版工作確立了標桿。

    http://www.ewen.co

        



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